В Лондоне открыли магазин с датой закрытия
В районе Хакни, на востоке Лондона, открылся небольшой магазин парфюмерного бренда 12_things. Его задумали так, чтобы с каждой покупкой от него оставалось всё меньше, пока он не исчезнет совсем. Когда закончится коллекция, закончится и магазин.
Коллекция у бренда первая и, по словам создателей, последняя: восемь ароматов по 50 мл, £140 за флакон. Распроданный аромат больше не выпустят. Пахнут они не садом, а городом: горячим металлом, мокрым асфальтом, чернилами, пылью и винилом. Корзины на сайте нет, чтобы купить, нужно написать живому человеку в WhatsApp.
Придумал всё это Чарли Викери, бывший управляющий директор британского бренда Haeckels (сейчас он называется Dulcie), который делал косметику из морских водорослей. Новый проект он описывает как ответ индустрии, где от брендов ждут бесконечного потока новинок.
Ограниченные коллекции в рознице обычно выпускают снова и снова, а здесь конец заложен в саму идею, поэтому дефицит выглядит честно, хотя долгим бизнесом это не назовёшь.
