REVOLVE распробовал офлайн
С 2003 года американский REVOLVE обходился без касс и примерочных. Он продавал одежду миллениалам и зумерам через сайт, а витриной ему служили ленты инфлюенсеров. Двадцать лет эта схема работала, и всё же в 2024-м компания открыла первый постоянный магазин в Аспене. Перед этим там зимой отработал попап, и результатом остались довольны.
Дальше пошло быстрее. В январе 2026-го официально открылся двухэтажный магазин на 785 м² в лос-анджелесском The Grove, а недавно появился третий, на 419 м², пососедству с Zara в Aventura Mall во Флориде. Ассортимент собран под Майами: одежда для жары, вечерние коллекции, лайфстайл, собственные марки и сторонние дизайнеры, мужская линия и косметика.
Зачем онлайн-игроку аренда, в компании говорят прямо: ради новых покупателей и узнаваемости бренда. Сегодня в магазин придёт Дуэйн Уэйд. Выходит, подписчики тоже хотят потрогать ткань, а заодно увидеть кумира без фильтров.
Тренд налицо: цифровые бренды выходят из ленты в торговый центр. ТЦ от этого только выигрывают, потому что такой арендатор приводит с собой готовую аудиторию.
