Продажи фешен-рынка покинули чат
У российского fashion-ретейла занятная арифметика. По данным РБК × VOYAH Fashion Review 2026, в этом году рынок может вырасти до 4,7 трлн рублей — на 6,3%. Только есть нюанс: в первом полугодии вещей продали на 3,9% меньше, а средний чек вырос на 10%. То есть в рублях всё прибавляет, а в штуках — уже не очень. И даже прогнозируемый рост рынка не дотягивает до ожидаемой инфляции.
Покупатель тем временем всё чаще уходит в онлайн. На интернет-торговлю в 2026 году может прийтись 66% fashion-рынка против 60,7% годом ранее. Онлайн прибавит 16%, офлайн, по прогнозу, потеряет 8,7%. С мая 2025-го по май 2026-го 46% исследованных сетей одежды и обуви сократили количество магазинов, а их общая торговая площадь уменьшилась на 9%.
Но самое любопытное — покупателю всё ещё есть на что пожаловаться. 67% опрошенных говорят, что не могут найти подходящую вещь, а 57% экспертов замечают, что ассортимент всё больше состоит из базовых моделей. При этом в премиальном сегменте 88% покупателей не готовы доплачивать только за бренд, зато 67% готовы платить больше за качество и комфорт.
В исследовании выделили пять ниш, где спрос пока не закрыт как следует: мужская одежда, плюс-сайз, нижнее бельё, спорт, сумки и обувь. Мужская одежда и плюс-сайз уже показывают рост выручки изученных компаний — на 13,6% и 18,7% за 2025 год соответственно. В других категориях потенциал тоже есть, но одного спроса мало: важны посадка, размеры, качество и экономика самого бизнеса.
Возможно, следующий этап конкуренции в моде — не за количество коллекций и громкость имени, а за способность наконец предложить человеку то, что он действительно хочет носить.
Больше интересного по ссылке: https://style.rbc.ru/industry/6ac7af595eb2226fb0c61e2f
