🧴 Дрогери теряют покупателей в офлайне
Покупатели всё реже заходят в дрогери — магазины косметики, бытовой химии и товаров повседневного спроса. В августе частота покупок в таких сетях снизилась на 4,8% год к году, по данным ICMR.
Причина — в том числе маркетплейсы, где привычные товары часто можно найти дешевле. По оценке One Story, на онлайн уже приходится более 30% денежных продаж непродовольственных товаров повседневного спроса, а в некоторых категориях — до 40%.
Сети перестраиваются вслед за покупателями: «М.Косметик» и «Улыбка радуги» развивают онлайн-продажи и крупные дарксторы. А открывать новые обычные магазины становится сложнее — теперь каждая точка должна убедительнее доказывать свою прибыльность.
У «М.Косметик» число чеков в первом полугодии 2026 года уже сократилось на 4,7%, до 207 млн.
Если бытовую химию и уходовую косметику всё чаще заказывают онлайн, обычным дрогери придётся искать дополнительный повод для визита — одной близости к дому может оказаться недостаточно.
