Офлайн-медиа растёт вглубь

Рынок Retail Media в России, по обновлённой оценке Okkam, вырастет до 1,1 трлн рублей в этом году и до 1,5 трлн в 2027-м. Онлайн-прогноз слегка подрезали: летние сбои маркетплейсов покупатели пережили, просто перебегая с одной площадки на другую.

Самое любопытное происходит в офлайне. Магазинов с рекламными носителями стало больше на 5,1%, а самих носителей — на 40,4%, до 87,3 тыс. единиц. Сети не столько открывают новые точки, сколько находят свободную стену там, где её, казалось, уже не было.

Меняется и цена. Вместо «точки на карте» продают ценность точки: охват, количество и заметность инвентаря. Для торговых центров это прямой сигнал, что измеренный и упакованный трафик становится отдельной статьёй дохода.

Мы ставили retail media и монетизацию данных в свои тренды рынка ТЦ на 2026 год под номером 10. Кажется, пора двигать повыше.