«Детский мир» перестает быть только детским: ритейлер покоряет родителей и их квартиры

Пока продажи детских товаров падают, коллеги из «Детского мира» вовремя поняли, что всё лучшее - не только детям, но и их родителям.

Доля чисто «взрослых» товаров для дома на маркетплейсе «Детского мира» уже пробила 15%. Продажи матрасов взлетели на +150%, товаров для хранения на +40%, а подушек и бытовой химии - на четверть.

План у команды амбициозный: развивать «женское направление» и залить на площадку больше женской одежды, косметики, бытовой техники и посуды.

Логика железная: из 82 миллионов ежемесячных визитов 80% - это женщины 36 лет. Зачем отпускать клиента на другие площадки за гелем для стирки или кастрюлей, если у вас уже есть 10 тысяч селлеров и сформированная база лояльных покупателей?