🧸 Замедление падения: как погода спасает "детский" ритейл в этом году

Сейчас почти весь ритейл переживает не лучшие времена (особенно фешн), а детские товары вдруг берут и тормозят свое падение, и это учитывая, что около четверти всей выручки у них обычно приходится на одежду.

Так, по данным "Платформы ОФД", в 1 полугодии 2026 снижение продаж составило всего 3% против жестких 8% годом ранее (трансакции, по данным T-Data, просели лишь на 4%).

Ключевой драйвер сезона - погодные аномалии: холодная зима и жаркое лето в центральной России вынудили родителей докупать новый гардероб своим чадам. Кстати, родители всё чаще смотрят и на ресейл: на "Авито" детские вещи уходят на 30-35% дешевле, а продажи там в июне взлетели почти на 28%.

Игроки рынка делятся: Lassie перевыполнили план 1 квартала на 10% (реализовался отложенный спрос на зиму), Motherbear фиксирует стабильный рост весной/летом, а MAAG вырос на 5% во 2 квартале.