«ВБ-эффект» становится рыночным термином
В лексиконе рынка закрепилось новое выражение — «ВБ-эффект». Так теперь называют то, что происходит с продажами, когда логистика крупнейшего маркетплейса перестаёт быть чем-то само собой разумеющимся.
Этой ночью под Подольском пострадал склад в Коледино — больше 200 тысяч квадратных метров, крупнейший объект Wildberries в России.
Август для товаров для школы — это несколько недель, на которых держится год. Механика была отлажена до автоматизма: вспомнил про форму или пенал двадцать восьмого, забрал тридцатого. Сейчас между «заказал» и «получил» появилась неопределённость, и селлеры отвечают на неё осторожностью — сдержаннее с поставками, аккуратнее с продажами, и это ощущается на всех площадках.
А покупатель тем временем возвращается туда, где товар можно взять рукой сегодня.
Отдельный вопрос — что это значит для крупных ритейлеров, которые ещё недавно планировали ужиматься под давлением онлайна. Школьный сезон один из самых весомых в году, и его итоги могут заставить пересчитать эти планы.
