В ТЦ за хлебушком
Эксперты рынка, и мы в том числе, который год повторяют, что торговым центрам не хватает впечатлений. Посетители вежливо кивают и идут за впечатлениями в молочный отдел.
Исследование РОМИР показало: покупку продуктов называют целью визита 43% посетителей, и это самый популярный сценарий. С возрастом прагматизм только крепнет: среди 18–24-летних за продуктами идут 26%, среди аудитории 55+ уже 59%.
Остальные поводы заглянуть в ТЦ:
— 28% — встречи с друзьями или деловые встречи
— 25% — покупка в конкретном магазине
— 23% — кинотеатр
— 20% — фуд-корт
У молодёжи совсем другой торговый центр: 68% приходят встретиться с друзьями, 45% идут в кино, 38% на фуд-корт. Продуктовая тележка для них в лучшем случае гарнир.
Признаемся, цифры нас немного смущают (РОМИР). Летом опрос среди москвичей дал почти зеркальную картину: 75% назвали главным мотивом визита отдых и досуг. Видимо, всё решает география: в столице ТЦ служит местом встреч, а в городе поменьше ещё и главным супермаркетом района. Так что впечатления по-прежнему нужны, просто часть посетителей предпочитает получать их вместе с батоном.
