У оптики появилось лицо. А точнее лица
Обожаем такое. В наших торговых центрах ритейлеры выделяются нечасто — фасад закрыт стеклянной витриной, за ней ровные ряды товара, и глаз проходит мимо, даже не зацепившись. Но не в этот раз!
В московской «Щуке» открылся первый магазин нового формата «Айкрафт Прайм» — премиальной линейки группы компаний «Айкрафт», где на полке премиальные бренды.
Концепцию разработало дизайн-бюро VMC Retail: вход сделали бесшовным, без витринного барьера, а несущую колонну, которую в девяти случаях из десяти просто зашивают в гипсокартон, превратили в два металлических лица — мужское и женское. Носы работают полками с оправами, за лицами спрятаны системы хранения под футляры и упаковку.
Это не просто арт-объект, это узнаваемый образ нового бренда, инстаграммный.
— объясняет основатель VMC Retail Марина Полковникова.
Дальше по списку — приглушённый общий свет с точечной подсветкой товара на полке, медиаэкраны под углом 45 градусов, чтобы читались с обеих сторон галереи, и отдельно подобранный музыкальный ряд. Ароматов здесь два: в торговом зале — дорогой запах натуральной кожи, а в кабинете чистый и строгий для ассоциации доверия, безопасности и качества.
Уверены, эти симпатичные мордашки очень скоро расползутся по соцсетям, и это ровно тот случай, когда дизайн работает не «на красиво», а на узнаваемость бренда. Побольше бы таких проектов — тех, что не стыдно поставить рядом с Gentle Monster, который тоже, между прочим, торгует очками, а магазины делает как арт-галереи.
