Турецкий десант в России — операция не удалась

Oxxo, Club, NetWork и Mudo уходят. «Марка Рус» — структура турецкого миллиардера Хюсню Озйегина с состоянием $2 млрд — закрывает все офлайн-магазины этих брендов в России. Начинали в 2022-м на волне исхода западных ритейлеров. Заканчивают с убытком 716 млн руб. при выручке 2,36 млрд.

Логика захода была проста: западные ушли — место свободно, бери. Не взяли. Покупатель оказался разборчивее, чем казалось. Цены выше, чем в самой Турции, узнаваемость — около нуля, маркетинга — ноль целых ноль десятых. В Fiba Retail Group искренне верили, что голодный российский потребитель съест всё. Не съел.

Выживает только Mango — и тот уходит на маркетплейсы.

А ещё важный контекст: турецкие модники и без российских неудач чувствуют себя не блестяще. Отрасль фиксировала убытки три года подряд — 2023, 2024 и начало 2025-го. Производство загружено на 50–60% от нормы. Одежда из Турции теперь дороже азиатской на 60%. В общем, не лучшее время для зарубежных авантюр.