ТЦ больше не про шмотки: 70% москвичей хотят превратить их в центры досуга

Москвичи открыто заявляют, что устали от одинаковых торговых галерей, и голосуют рублем за совершенно другие - развлекательные форматы.

Коллеги из ADG Group провели свежее исследование (июнь 2026-го, опросили почти 1,5 тысячи человек в своих районниках "Место встречи"):

• Хлеба и зрелищ! 70% горожан "требуют" превратить ТЦ в пространства для досуга и отдыха. И только треть консерваторов всё ещё хочет видеть там исключительно полки и вешалки с товарами;
• Ради еды и атмосферы в ТЦ приходят 27% москвичей против 23% за классическим шопингом, в развлекательные центры бегут 16%, ради кинотеатров приходят 15% опрошенных, 12% интересуют всякие мастер-классы и мероприятия, ещё 5% - даже отдельно отметили летние зоны для отдыха;
• В целом, отдых и досуг - это главная мотивация для 75% (!) посетителей.

А знаете, чего людям не хватает больше всего? Нет, не зарубежных брендов одежды. Им нужны детские игровые (29%), термальные комплексы и спа (26%), зоны спокойного отдыха (24%) и спорт (21%).

При этом люди готовы платить! У каждого пятого москвича расходы на семейный досуг в ТЦ за год выросли на 10%, у трети - на 20%, а у 15% - вообще бахнули на половину и выше.

Кстати, 47% москвичей приходят в ТЦ с детьми раз в неделю или чаще, и больше всего хотят видеть мастер-классы, выставки и детские шоу.

Трафик теперь идет туда, где можно качественно провести выходной с семьей, а не только оставить деньги на кассе. Так что торговые центры должны покупать именно время клиента, а не просто охотиться за кошельком.