Спортивный забег и куртка а аквариуме: Oysho открыл новый флагман в Испании
Ребята из Inditex открыли абсолютно новый флагманский концепт Oysho, причем не где-нибудь в гипер-технологичном Дубае, а у себя «дома» - в испанском Виго, прямо в здании легендарной фотостудии Estudio Pacheco на Calle Príncipe, 25:
-
Внутри 5 этажей и больше 500 кв.м площади (под коллекции отдали 3 этажа). Вместо того чтобы зашить всё гипсокартоном, архитекторы сохранили аутентичный галисийский гранит на всех уровнях и световой фонарь, отреставрировали исторический атриум и классическую галерею, создав контраст между вековой историей и спортивным технологичным стилем;
-
Презентация товара: никаких классических витрин. Вместо стеклянных стенок - прозрачные сквозные панели и презентационные столы, обращённые прямо к улице. Грань между улицей и торговым залом просто стерта;
-
Фишка: аквариум вместо вешалки! Чтобы доказать, что их технологичные куртки реально не промокают, они просто погрузили флагманскую модель в аквариум с водой прямо в зале;
-
Комьюнити вокруг бренда: открытие завершили не банальным фуршетом с шампанским, а забегом Oysho Running Club, который стартовал прямо от дверей магазина.
Кстати, ради этого масштаба Oysho безжалостно закрыл два своих старых магазина в городе (один на этой же улице и один в ТРЦ Gran Vía), объединив всю команду из 27 человек под одной крышей.
