SKIMS открыла первый флагман в Европе
Первый европейский флагман SKIMS на Regent Street открылся ещё в июле, но официально бренд «приехал» в Европу на прошлой неделе — 18 сентября, в дни London Fashion Week, Ким Кардашьян и Йенс Греде отпраздновали открытие вечеринкой на все 12 000 кв. футов (около 1 115 м²). Адрес — 245–247 Regent Street, бывший Ted Baker, десятилетний договор с The Crown Estate, то есть арендодателем выступает земельный портфель британской короны. Дизайн — Рафаэль де Карденас: телесная палитра, мягкие кривые, скульптура Ванессы Бикрофт при входе. Ассортимент полный, включая NikeSKIMS.
Дальше начинается самое интересное для рынка. Бренду семь лет, в конце 2025-го он привлёк $225 млн при оценке $5 млрд — и тратит их в первую очередь на офлайн. Сейчас у SKIMS порядка 27 собственных магазинов, план — 55 к концу года и больше 100 точек к 2027-му. Карта следующей волны уже объявлена: Гонконг и Сеул, затем Дели и Мумбаи — через Reliance Brands, партнёра Burberry, Tiffany и Hugo Boss в Индии.
Аргумент Кардашьян обезоруживающе прост: ткань, посадку и то, как вещь тянется, невозможно показать в Reels. Соцсети отлично продают желание — но размер продаёт только примерочная. Digital-native бренды дозрели до мысли, что магазин им нужен не как канал сбыта, а как единственное место, где продукт можно потрогать.
