Сепарация от маркетплейсов или эволюция бренда: зачем селлеры скупают домены?

В попытках снизить зависимость от крупнейших маркетплейсов продавцы стали запускать всё больше собственных интернет магазинов.

По данным исследования "Рег.ру", за прошлый год компании из сферы e-commerce зарегистрировали аж 9755 новых доменов (на 12% больше, чем в 2024-м). Для понимания масштаба: в 2022 году их было всего 2400. В основном это розничная торговля (18% всех доменов).

Правда реально работающие сайты есть примерно у 5% селлеров. Это ниши, где важен сам бренд: профессиональная косметика, БАДы, уникальные товары для хобби. Остальные - часто скроенные на ИИ-коленке одностраничные лендинги под конкретный товар.

Запуск своего сайта - это признак взросления бренда. Но есть обратная сторона медали - там тебя сразу ждут гигантские затраты на рекламу, логистику, поддержку и возвраты.

Кстати, гиганты екома оперативно подстраиваются под тренд: Ozon активно продвигает внешнюю доставку и эквайринг Ozon Pay для сторонних сайтов, а у "Яндекс" развивает сервис Yandex KIT для создания сайтов.

Так что пока маркетплейсы всё ещё остаются идеальным шлюзом для старта малого бизнеса, несмотря на свои конские тарифы.