Российский онлайн-ритейл подводит итоги

Каждый год Data Insight раскладывает российский онлайн-ритейл по полочкам — и каждый год картина становится чуть резче, чуть определённее. 2025-й не исключение.

Данные за 2024 год, судя по всему, чуть скорректированы, но мы оттолкнулись от них и взяли в учет изменения: Совокупная выручка топ-100 достигла 12,2 трлн руб. (+16% г/г). Маркетплейсы — уже 68% этого пирога: 8,3 трлн руб., рост 21%. WB, Ozon, Яндекс Маркет держат вершину, остальные — в отрыве.

Из ярких движений по категориям:

• Маркетплейсы: тройка лидеров без изменений, shoppinglive.ru выделился среди прочих (+19%).

• Продуктовая доставка (1,3 трлн, +23%): Самокат, ВкусВилл, Яндекс Лавка. Купер уступил место Лавке: -27% против +43%. Сетевые ритейлеры наращивают онлайн-присутствие: Магнит +157%, Лента +61%, Пятёрочка +74%.

• Электроника: ДНС +9%, остальные теряют — Ситилинк -18%, М.Видео -26%, Эльдорадо -45%.

• Дом и DIY: Всеинструменты.ру +6%, Лемана Про -1%, Петрович +3%, Hoff -17%, Аскона +5%.

• Здоровье: 19 игроков в рейтинге, лидеры — apteka.ru, uteka.ru, zdravcity.ru. Uteka.ru прибавила 85%, вытеснив eapteka.ru.

• Красота: Золотое Яблоко +62%, прыжок с 15-го на 9-е место в общем рейтинге. Летуаль сократилась вдвое (-51%).

• Одежда и обувь: Lamoda — лидер, но -7%. Stockmann +41%, Ostin +67%.

• Спорт: Спортмастер +2%, единственный представитель категории.

• Ювелирка: Sunlight +71%, 585 Золотой +72%, Miuz +18%, Sokolov +5%.

• Детские товары: Детский мир -6%.

• Зоотовары: Petshop.ru +2%, 4Лапы -8%.

• Цветы: Flowwow, которого Яндекс так и не купил, вырос на 38%.

• Книги: Читай Город +16%.

• Алкоголь: Винлаб -22% — всё меньше поводов или всё больше альтернатив.

Полный рейтинг доступен на сайте Data Insight (не забудьте посмотреть примечание).