Рациональный сдвиг: 37% россиян перешли на "умное потребление"

Согласно совместному исследованию НИУ ВШЭ и сети "Чижик" (опросили более 6 тыс. человек, кстати), доля приверженцев "умного потребления" в стране выросла до 37% (против 32% годом ранее).

Основные тенденции:

- Офлайн - главная арена рационализма. Там доля сторонников "умного потребления" достигает 40,2%, тогда как в онлайне - всего 28,2%;

- Отказ от культа брендов: уже 65% россиян заявили, что принципиально не готовы переплачивать за громкое имя на этикетке (рост с 60% в прошлом году);

- При этом компромиссы по качеству не принимаются - на него смотрят 71% респондентов;

- Молодёжь "умнеет" быстрее всех: если традиционным ядром экономии остаются люди старше 65 лет (46,7%), то самый мощный всплеск осознанности показала аудитория - от 25 до 34 лет (тут доля рационалистов выросла с 22,6% до 30%).

Оно и понятно: эра бездумного шопинга давно завершена.