Продажи цветов снижаются

Свежая цветочная аналитика: за первое полугодие продажи цветов в России просели: 266,5 млрд рублей (минус 0,2% в деньгах по данным Infoline, а в штуках так и вовсе минус 4–6%). Доходы замедляются, уверенность потребителей падает, так почему бы не сэкономить и на разовой цветочной эстетике.

Флористы, тем временем, хитрят: чтобы не задирать ценник до небес и не пугать покупателя, они начали меняют архитектуру букета - уменьшают число самих бутонов и красиво добирают объем искусственным декором и зеленью. В итоге выглядит всё так же пышно, но чек остается адекватным.

Но самое интересное, что при этом продажи цветов в онлайне выросли на 26%, тот же Flowwow прибавил +10% по выручке и +7% по количеству покупок.

Значит будущее за гибридными форматами: темными дарксторами под быструю доставку или полноценными концепт-сторами, где продают не просто стебли, а эмоции и эстетику.