Продажи ювелирных изделий просели на 5-10% за первый квартал

По данным разных аналитиков (T-Pay, Infoline, "Платформа ОФД), штучные продажи ювелирных украшений в январе-марте 2026-го просели на 5-10% год к году.

Потребители дружно решили, что без роскоши и очередного золотого колечка вполне можно и нужно перебиться. В деньгах рынок еще как-то держится (+3% по версии Infoline), но исключительно за счет роста цен, а не потому, что люди стали больше покупать.

Даже на маркетплейсах вроде Wildberries темпы роста категории замедлились (с 60% до 46%). Да и онлайн-заказы занимают всего скромные 10% рынка - такие вещи люди все еще хотят пощупать и примерить вживую.

И что делает ритейл?

• Ставит на дешевое серебро: доля серебряных изделий в продажах подскочила до 71,2%. Бюджетно, красиво, экологично;
• Выращивает камушки: лабораторные (искусственные) бриллианты бьют рекорды популярности. Выглядит один такой на миллион долларов, но только выглядит;
• Драгметаллы вместо колец: ритейлеры (например, UVI Jewellery) начали продавать золотые слитки. И это выстрелило. Логика железная: в кризис люди ищут, куда пристроить деньги, чтобы их надёжно сохранить.

В общем, если золото временно не покупают в виде колец и ожерелий - его точно купят в слитках на "черный день".