Портрет выжившего посетителя московских ТЦ
МТС и FCG поделились свежими цифрами по трафику шести крупнейших ТЦ Москва за первый квартал 2026-го. Трафик просел на 2% год к году, а если сравнивать с доковидным 2019-м - ТЦ не досчитались больше 25%.
Главный вызов для владельцев ТЦ - время визита. Теперь 59% посетителей находятся в ТЦ меньше одного часа. Это клиенты супермаркетов и быстрых сервисов. Для фешн-ритейла, которому жизненно необходимы люди, гуляющие от 1 до 3 часов, это удар - как следствие, трафик в магазинах одежды и обуви упал на 7-10%.
Но есть и классные новости: аудитория стала ощутимо богаче. 63% посетителей - люди с доходом от 70 до 200 тысяч рублей. Причем прослойка тех, кто зарабатывает 100-150 тысяч, выросла сразу на 18%.
"Золотое ядро": люди в возрасте 25-44 лет составляют 55-65% посетителей торговых центров. Причем именно они хоть как-то кормят тот самый фешн. Кстати, молодежь выбирает ТЦ в центре города с демократичными по цене брендами и развитым досугом, а зрелая аудитория - едет в ТЦ с премиальным пулом брендов.
Выигрывать будут те объекты, которые смогут удерживать эту состоятельную аудиторию дольше того самого критического часа.
