Поп-ап, который меняет лицо каждые два месяца

«Яндекс Фабрика» запустила очередной поп-ап магазин — на этот раз в «Метрополисе». Точка будет работать до конца 2026 года, но постоянного ассортимента у неё не будет: каждые два месяца пространство полностью переодевается под новый бренд из портфеля компании. Сейчас — посуда и текстиль Pragma, потом пойдут остальные из 11 СТМ.

Это нестандартный подход к офлайн-присутствию: вместо одного большого магазина со всем сразу — серия последовательных историй, каждая про свой продукт. Для покупателя это живое пространство, для компании — возможность протестировать восприятие каждого бренда отдельно.

Первый опыт — корнер Muted в «Авиапарке» осенью — судя по всему, дал зелёный свет дальнейшему развитию. Интересно наблюдать, как один из крупнейших игроков e-com последовательно осваивает физическую розницу.

p.s. какой знакомый концептуальный подход...