Поколения Z и Альфа переписывают правила фешн ритейла
Почти 50% населения Земли (3,9 млрд) - это представители поколений Z и Альфа), и именно они сейчас устраивают глобальный переформат всей мировой индустрии моды. Они перестали слепо верить громким именам и логотипам, и прямо сейчас меняют тренды:
Локальный код и национальная идентичность: по всему миру - от Африки до Азии - растет запрос на местный дизайн одежды. Вплетение культурного кода в повседневный гардероб - новый мастхэв. Так что если и у нас завтра на полках появится ультрасовременный стритвир с хохломой - не удивляйтесь.
Сначала польза, потом логотип: по данным Fashion Buzz Media, название на бирке важно только для 26,7% российских зумеров. Зато 87% требуют удобства и качества, а 58% хотят от бренда совпадения с их сценарием жизни. При этом по всему миру тенденция схожая - даже то самое культурное наследие на принтах футболок не спасет, зумер или альфа купит только качественный шмот.
Омниканальность: 49,5% молодых покупателей приходят в физический магазин за опытом (посмотреть, примерить, оценить качество), а заказывают уже онлайн. Еще 35,2% делают ровно наоборот. Узнаваемость и статус больше не продают «в лоб». Молодому потребителю нужна подлинная история продукта и абсолютный комфорт.
Если вы до сих пор продаете просто «статус», а не понятный и близкий юной аудитории сценарий жизни - пора менять концепцию.
