Ozon разогнал продажи fashion в полтора раза
В третьем квартале 2026 года число заказов одежды, обуви и аксессуаров на Ozon выросло в 1,5 раза год к году, а аудитория категории увеличилась на 32% и превысила 55 млн человек. Быстрее всего росли бельё и домашняя одежда (+53%), украшения и бижутерия (+52%) и детский ассортимент (+50%). Число продавцов fashion за год увеличилось в 1,7 раза, а семь из десяти крупнейших продавцов категории — российские бренды.
Растут и покупки с чеком от 200 тыс. рублей: число клиентов в этой категории увеличилось в 1,5 раза, а количество заказов — почти втрое. В приложении Ozon Селект представлено более 3 тыс. брендов. В третьем квартале по сравнению со вторым продажи одежды там выросли в 1,4 раза, детской одежды и обуви — в 2,6 раза, сумок и аксессуаров — на 30%.
Для брендов это сигнал, что маркетплейсы могут стать каналом продаж не только базовых вещей, но и дорогих коллекций. Насколько устойчив этот спрос, покажут следующие кварталы.
