Офлайн жив пока нам хочется любви

Пока аналитики гадают, куда ушли продажи электроники и почему падает спрос на одежду, мы нашли категорию, которая чувствует себя просто великолепно. Оказывается, россияне нашли свой идеальный способ борьбы с тревогой. Пока одни медитируют, другие идут за игрушками для взрослых.

Несмотря на засилье маркетплейсов, 88% покупок секс-товаров (без учета тех самых маркетплейсов) до сих пор совершаются в старом добром офлайне. Это не просто тренд, а специфика отрасли, где важен тактильный контакт и консультация. Т-Бизнес и T-Data подтверждают: этот сегмент — настоящий бронежилет против стресса. В 2025 году другие товары «для успокоения» продаются вяло, а здесь — настоящий бум.

Главные фанаты категории — миллениалы, на них 41% чеков. Но самые щедрые — зумеры: их средний чек в 3 276 рублей оставляет иксов и бумеров далеко позади. Народ массово идет в магазины перед праздниками: перед 14 февраля спрос взлетает почти в два раза, а перед Новым годом — на 62%.

Никакой анонимный ПВЗ не заменит возможность выбрать «антистресс» здесь и сейчас.