Новый H&M в Сеуле: музей современного искусства вместо банального магазина

Шведы взяли и открыли в модном сеульском районе Сонсу флагманский магазин, который выглядит, скорее, как самый настоящий музей современного искусства.

Главная фишка - гипнотическая инсталляция All Eyes on Aye and Kuroo прямо в витрине, которую создала местная художница MLMA - выглядит настолько впечатляюще, что пройти мимо просто физически невозможно.

Напоминает знаменитый Gentle Monster, где арт-объекты занимают 80% площади, а сам продукт становится лишь частью экспозиции. Так и здесь - вешалки с вещами почти незаметны среди огромных инсталляций.

H&M выдал отличный пример того, как глобальный масс-маркет может адаптироваться под искушенную локальную аудиторию.