Ниши подобрались к триллиону

Т-Бизнес и Data Insight посчитали рынок нишевых маркетплейсов: 990 млрд рублей за 2025 год, плюс 22% к прошлому. В 2021-м было 330 млрд, к 2028-му ждут 1,3 трлн — слово «нишевой» на таких объёмах звучит уже скорее как формальность.

Больше половины, 61%, держат агрегаторы доставки продуктов, но интереснее второй блок: пятая часть рынка — это маркетплейсы, выросшие внутри категорийных сетей, от Lamoda и М.Видео до Детского мира, Лэтуаль и Леманы Про. Доля сторонних продавцов у них поднялась в среднем с 20% в 2023 году до 30% в 2025-м, то есть заметная часть онлайн-оборота сети приходится на товары, которых в зале никогда не было. Для торговых центров это тихая, но принципиальная перемена: арендатор приходит в галерею уже не с ассортиментом, а с платформой, и его продажи перестали упираться в метраж.

Показательно, что Lamoda попала в категорийные игроки в том числе потому, что отстроила сеть офлайн-точек — здесь физический магазин работал на онлайн, а не наоборот. Из сегментов быстрее всех росли подарки и сувениры (+53%) и B2B (+46%), а автотовары впервые ушли в минус (−8%).

Полное исследование прикрепили к посту.