Miu Miu: как продать коллекцию через музыку

Miu Miu запускает свой новый поп-ап проект Vinyl Club сразу в семи локациях: Париж, Сеул, Пекин, Токио, Осака, Гонконг и Шэньчжэнь.

Для воплощения этого формата ребята вообще отказались от концепции традиционного торгового зала. Вместо вешалок и витрин - настоящая музыкальная библиотека! Стены оформлены квадратной сеткой из обложек винтажного винила. В центре каждого пространства - аудиорум с проигрывателем, эксклюзивными пластинками, а также наушниками и колонками, сделанными в коллаборации с Marshall.

В итоге пространство работает как «третье место», а не магазин, а продажи происходят нативно: покупатель приходит туда не за «вещью», он приходит посидеть в классном месте, послушать музыку, а заодно между делом погружается в бренд и знакомится с новой коллекцией. К слову, коллекция аккурат под стать атмосфере - микс мужского и женского, формального и стритвира, прямо как дресс-код современных музыкантов.

А для тех, кто не доберется в оффлайн, Miu Miu раскатал эту историю в онлайне - на своём сайте и даже китайском WeChat.

Ещё один отличный способ превратить шоппинг в настоящий комьюнити-клуб.