🧱 «Мир кубиков» разделил полки по возрастам

Раньше в «Мир кубиков» шли за подарком ребёнку. Теперь за подарком ребёнку и, совсем чуть-чуть, себе. В Inventive Retail Group это заметили и, как рассказали в компании AdIndex, разделили магазины на три зоны: Family, Kidult и PopToy.

В Family собраны конструкторы для детей и семейного досуга, то есть базовая экспертиза бренда. Kidult отдан взрослым с тематическими наборами Lego, Cada, Loz, Pantasy и сложными моделями. Это те самые покупатели, которые зашли «просто посмотреть» и вышли с коробкой на 3000 деталей. В PopToy живут коллекционные фигурки Funko, 52toys, Momotoy и других брендов. Отдельно есть интерактивная зона собственной марки Brick Labs и «Смешариков», где конструирование соединили с анимацией.

Первые обновлённые магазины открылись в «Авиапарке» и «Атриуме». Дизайн тоже повзрослел: появились серые и фиолетовые тона, неон и современная графика. Дальше сеть планирует масштабировать формат, рассматривает pop-up и готовит эксклюзивные серии Brick Labs.

Кидалты давно перестали быть мемом и стали сегментом со своим чеком. Теперь у них в магазине есть и свой адрес.