Минус 10% трафика: как блокировка VPN встряхнула маркетплейсы

Жесткий бан VPN-трафика в России показал, насколько гиганты рынка e-com зависимы от привычек пользователей, которые забывают отключать всего одну кнопку.

Изучили тут свежие данные Digital Budget: в апреле маркетплейсы растеряли мобильного трафик. Больше всех досталось Wildberries - минус 10% в "мобилке" и минус 6% на десктопе. Ozon и "Яндекс Маркет" в мобильном трафике просели скромнее - на 3%, а "Авито" отделался легким испугом в -1,5%.

А теперь к главному - к деньгам. Селлеры заявляют о падении выручки в диапазоне от 3% до 30%. В масштабах рынка общие потери e-com могли состав космические 7 млрд рублей.

Правда всё это подсветило силу экосистем: пока все падали, "Яндекс Маркет" вырастил десктопный трафик аж на 26%. Поиск, браузер, рекламная сеть и бесшовная интеграция сработали как идеальная подушка безопасности.