Мебельный онлайн с задержкой в квартал
Долгое время мебель считалась последним бастионом офлайна: слишком крупная, слишком дорогая, слишком личная, чтобы покупать её по картинке. По данным, которые приводит «Коммерсантъ», в первом полугодии 2026 года бастион заметно просел: через маркетплейсы прошло 37% всех мебельных денег — на 7 п. п. больше, чем годом ранее. Офлайн уступил 8 п. п. и остался с 47%, собственные интернет-магазины производителей подросли до 16%.
Мебель и товары для дома стали крупнейшей категорией российского онлайна — 1,13 трлн руб. за полугодие, плюс 16,7%, оценивает АКИТ. Wildberries нарастил продажи мебели на треть, «Яндекс Маркет» отмечает, что быстрее всего растут кухни. Крупные производители, по словам главы АМДПР Тимура Иртуганова, начали сворачивать собственные салоны ради площадок.
Но эти цифры — снимок июня, а читаем мы их в середине сентября. За это лето маркетплейсы пережили то, что не закладывалось ни в одну модель, селлеры получили стресс, от которого будут отходить не один квартал, и часть покупателей уже вернулась туда, где товар можно увидеть и забрать сегодня. Прогноз про 40% к декабрю, скорее всего, останется прогнозом.
