Маркетплейсы замедляются

Рост есть, но уже не тот. Совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году достигли 8,59 трлн руб. — плюс 32% год к году. Звучит внушительно, но темп замедлился на 22 п. п. по сравнению с предыдущим периодом.

Аналитики фиксируют сразу несколько факторов торможения: насыщение рынка, рост комиссий, налоговое давление на селлеров и снижение потребительских расходов на непродовольственный сегмент. Часть продавцов и брендов переориентируется на собственные сайты и нишевые площадки — логика понятна.

Дальнейший рост требует новых рынков. Онлайн-алкоголь — очевидный кандидат, но Минздрав держит оборону. Остаются такси, услуги и зарубежная экспансия. В общем, платформам придётся придумывать, что продавать дальше — покупатель непродовольственных товаров уже немного выдохся.