«Магнит» ждёт покупателей в пижаме
«Магнит» открыл новый магазин в формате «Магнит рядом» и прямо приглашает заходить в пижаме или халате. Это магазин для коротких вылазок: готовая еда, кофе, выпечка и «вкусности под сериал». Привычная продуктовая корзина тоже на месте, так что заодно можно собрать завтрак и пополнить холодильник.
По сути, ритейлер честно описал своего покупателя: человек выходит из дома не за покупками, а между двумя сериями. Для такой миссии нужны не 10 тысяч SKU, а горячий кофе, готовый ужин и минимум усилий. Дресс-код, судя по всему, — «как дома».
Ultra-convenience для «Магнита» — давний полигон: компания тестирует малые форматы с 2019 года, от «Магнит GO» и «М Сити» до «Заряда». Новый магазин продолжает тот же поиск: как стать для покупателя ближайшей точкой притяжения в буквальном смысле — в паре минут от дивана.
