Магазин на диване возвращается
«Яндекс» тестирует shoppable-рекламу на смарт-ТВ: увидел товар в ролике — купил, не вставая с дивана.
Пока дорога к покупке идёт через QR-код и смартфон, но в компании намекают, что со временем всё уместится в пульт — карта уже привязана, адрес указан, остаётся пара кликов.
Тридцать лет назад это называлось «магазин на диване» и требовало стационарного телефона, блокнота и веры в чудо-соковыжималку. Теперь то же самое, только ведущий в пиджаке заменён алгоритмом.
Рынок оценивает CPM таких размещений в 250–400 руб., а на старте формат будет дороже обычной CTV-видеорекламы на 10–15%.
Резон вкладываться есть: объём рынка CTV-рекламы по итогам 2025 года — 15,5 млрд руб., в 2026-м прогнозируют плюс 30–35%. У классического ТВ картина иная — в первом полугодии 150 крупнейших рекламодателей срезали телебюджеты на 17%, а доля телевидения в их сплите упала с 70% до 65%.
Получается любопытный круг: покупка возвращается туда, откуда её когда-то увёл интернет — в тёплый вечерний свет экрана напротив дивана. Осталось выяснить, помнит ли зритель дорогу обратно.
