🧐 Магазин, которого нет
Новость прокатилась красиво: маркетплейс наконец обзавёлся собственным домом в офлайне, первый постоянный магазин, Екатеринбург. Все обрадовались, полезли смотреть — а магазина-то и нет.
На деле бренд Muted получил корнер в универмаге Bolshoy — на втором этаже торгово-офисного центра Crystals. То есть продукцию бренда просто представили внутри универмага: 56 м², женская и мужская повседневная одежда, летняя коллекция — футболки, рубашки, ветровки, брюки, бельё. Это не отдельная офлайн-точка со своей вывеской и входом, а полка внутри чужого пространства.
И это другая история, чем та, что разлетелась по лентам. Полка в универмаге и собственный магазин со своим порогом — разные ступени одной лестницы. «Фабрика» уже трижды пробовала офлайн вживую — попапами в Москве и Петербурге, — и нынешний шаг из того же ряда: осторожный, только названный громче, чем случился.
Маркетплейс тянется в физический мир, это правда. Но пока он не построил дом — он снял угол. А настоящая вывеска, со своим именем над входом, всё ещё где-то впереди.
