🥂 Красота, которую не унести
В «Авиапарке» до конца этой недели стоит вендинговый автомат, покупку из которого невозможно забрать целой. Каждый посетитель получает жетон и выбирает: оставить его себе вместе с промокодом на три месяца подписки КИОН или «купить» стеклянную женскую статуэтку. Во втором случае фигурка падает и разбивается, других вариантов нет.
Так КИОН и агентство BALAGAN продвигают сериал «Красота» о первом конкурсе красоты в СССР конца 1980-х. Метафору считываешь не сразу, но она прямая: конкурс обещал девушкам пропуск в лучшую жизнь, а красота, ставшая товаром, оказалась слишком хрупкой. Нам, честно говоря, сначала вспомнилась Снежная королева из советского мультика. Возможно, дело в ноябре за окном.
Зато с площадкой всё понятно. По данным организаторов, «Авиапарк» в среднем посещают 75 тыс. человек в день, и онлайн-кинотеатру трудно найти другое место, где столько людей сразу встретят такой арт-объект.
Топовые ТЦ всё чаще становятся сценой для перформансов и поп-апов. Бренд получает живой трафик и материал, которым будут делиться в соцсетях, а площадка — событие, которого нет на маркетплейсе.
