Каждый четвертый плотно подсел на ресейл: как меняются привычки покупателей?
Тут VK провели интересное исследование про ресейл (опросили 1200). И вот как меняется покупатель: уже каждый четвёртый житель крупных городов покупает одежду с рук или на ресейле.
Зачем? 20,5% ищут возможность сэкономить (цена все еще рулит для категории 25-55 лет), ещё 20,4% охотятся за вещами, которых уже давно нет в официальной продаже, а 10% идут за редким винтажем.
Самая продвинутая аудитория в этом плане - люди 25-34 лет. А вот зумеры (18-24 года) пока осторожничают: для них на первом месте качество (53%) и бренд (50%), а уже потом цена (45%) и экологичность (36%). Ещё осторожнее категория 46-55 лет (46% против таких покупок).
Что по географии? В Тюмени на ресейле покупают аж 38%, в Красноярске и Уфе - по 31%. При этом 35% респондентов вообще не скрывают, что носят вещи «с историей» (в Питере таких больше половины). А 38% и вовсе готовы купить шмотку, принадлежавшую знаменитости (по этому показателю в лидеры вырвался Красноярск с 37%).
Что с ненужным гардеробом? 26% отдают на благотворительность, а 25% по старой традиции все еще везут хлам на дачу.
Но в целом культурный код меняется: 35% уверены, что хорошая вещь должна служить нескольким хозяевам. Так что даже торговым центрам пора думать, как красиво интегрировать ресейл-зоны и флагманские секонды в свой привычный тенант-микс.
