Hoff меняет формат

Мебельный гигант Hoff полностью меняет концепцию. Ребята решили сменить свой привычный крупный формат на изящный и компактный, подогнанный под реалии рынка.

15 августа в питерском ТРЦ "Охта Молл" затестили пилот: открыли точку, именуемую по-прежнему "гипером", но площадью всего 2,28 тыс. кв.м — это почти в 6 раз меньше их классических 8-18 тысяч кв.м!

Но суть не только в метрах, а в логике. Вместо бесконечных рядов одинаковых диванов пространство разбили на интерьерные "капсулы" — готовые решения под ключ для спальни, гостиной, кухни, где мебель сразу продается вместе с текстилем и декором. Плюс ребята параллельно анонсировали выход в B2B-сегмент и планируют нарастить долю СТМ с 40% до космических 80%.

Классические гиганты пока что сохранят, но вся новая экспансия пойдет именно в таком компактном формате с последующим реконцептом текущей сети.