Фешен в 2026-м — и в деньгах не особо, и в штуках совсем грустно

Ну да, рынок одежды и обуви по итогам 2025 года вырос на 6% в деньгах — до 3,94 трлн рублей. Только вот в штуках продажи упали на 8–10%. Всё как обычно: рынок растёт в деньгах, сжимается в реальности.

В 2026-м лучше не станет. Базовый сценарий — плюс 1–3% в деньгах и минус 4–5% в штуках. Оптимистический — плюс 3–5% в деньгах, но натуральные продажи всё равно не растут. Пессимистический — стагнация и минус 10–13% в штуках. Участники рынка уже адаптируются — новые коллекции заказывают меньшими объёмами.

Онлайн держится лучше офлайна. У Ozon спрос в сегменте за первый квартал 2026-го вырос вдвое, Wildberries говорит, что одежда росла быстрее других категорий в два раза. Но даже это не перекрывает общую просадку рынка.

Половина жителей страны по-прежнему с трудом тратится на одежду.