Familia примеряет «премиум»

Familia подала заявку на товарный знак Familia Premium — и на этом публичная часть истории пока заканчивается. Ни формата, ни сроков, ни даже намёка, что за этим последует: отдельная сеть, выделенный корнер или страховка названия на всякий случай.

Но сама заявка любопытна как жест. Офпрайс всегда строился на обещании доступности: вещь известного бренда по цене, которая делает разговор о статусе необязательным. Слово «премиум» тянет в противоположную сторону — туда, где важна не скидка, а сама вещь. При этом рынок последних лет действительно поменял состав товарного потока: перепроизводство вымывает в дисконт не только вчерашние коллекции, но и то, что до регулярной полки может и не доехать.

Сеть тем временем растёт быстрее, чем год назад: 18 открытий с начала 2026 года при примерно 500 магазинах и опыте отдельного формата Familia Home.

Вопрос в том, окажется ли Premium новой полкой — или новой дверью.