Эмоции по цене премиума: средний чек на музыкальные мероприятия вырос на 30%

Сегодня ТЦ соревнуются за свободное время и эмоции потребителя, пытаясь конкурировать даже с театрами и музыкальными площадками.

Так вот свежее исследование от T-Data наглядно показывает, сколько современный покупатель готов платить за качественный досуг и как перераспределяются его бюджеты в 2026 году:

• Инфляция впечатлений: за первые пять месяцев 2026 года оборот продаж билетов на музыкальные события вырос на 6% к прошлому году (и на 28% к 2024-му). И это при том, что физическое количество купленных билетов снизилось. Рынок выезжает за счет цен: средний чек за два года подскочил на 30% - с 3 310 до 4 300 рублей.

• Электронный олимп: самой дорогой и маржинальной нишей оказались фестивали техно и электронной музыки. Средний билет туда обойдется в 8 558 рублей. Это в два раза дороже рока и в три раза дороже классической поп-сцены.

• Кризис музыкального ритейла: а вот продажи музыкальных товаров (инструментов, аппаратуры) с 2022 по 2025 год упали на 37% в штуках и на 33% в деньгах.

• При этом несмотря на засилье маркетплейсов, 77% оборота музыкальных товаров все еще удерживают специализированные оффлайн-магазины - там люди хотят лично пощупать дорогой инструмент перед покупкой.

В общем, потребитель готов зажимать траты на материальные товары (те же инструменты), но с легкостью расстается с крупными суммами ради сиюминутных впечатлений. Так что торговым центрам стоит продолжать увеличивать долю качественных развлекательных концепций и концертных площадок. Продавать нужно не вещи, а опыт и эмоции.