Экономный гардероб: количество покупок одежды и обуви сократилось на 10-15%

По данным Kloto Consulting и TrendVision, за январь-май количество покупок одежды и обуви просело на 10%, а в отдельных категориях - сразу на 15%. При этом во втором квартале спад ускорился еще на 4% к первому.

Номинально рынок вроде бы растет в деньгах (на 5-7%), но этот "рост" целиком держится на ценниках. Средний чек по "Чек Индексу" вырос на 7% (до 3,1 тыс. рублей), а в премиуме цены взлетели на 10-20%.

Бренды можно понять: себестоимость пошива подскочила на 12% в первом полугодии, вот они и пытаются перекрыть падение спроса. Но у покупателя на это свой ответ: 34% просто мигрировали в более низкий ценовой сегмент. Фанаты премиума теперь спокойно берут базу в массмаркете, ловят сейлы, уходят в аутлеты, ресейл или заказывают из-за рубежа.

Потребитель не отказывается от стиля, он просто теперь собирает свой образ с холодной головой.