"Эконика" возвращается к бывшим

Обувной ритейлер подал заявку на регистрацию товарных знаков ekonika man и ekonika men и планирует возобновить продажи мужской обуви и аксессуаров, от которых полностью отказался в 2011 году.

Напомним предысторию: 14 лет назад сеть сознательно сузилась исключительно до женской аудитории. Логика менеджмента была железной: женщины генерируют более высокий средний чек и покупают обувь значительно чаще. Стратегия сработала на отлично. Сегодня сеть управляет более чем 100 магазинами в РФ, выручка за 2025 год выросла на 11,3% до 18,2 млрд руб., а чистая прибыль на 9% (до 2,9 млрд руб.).

Но сейчас бренд решил, что этого мало и нацелился покорять мужчин. Так почему же возвращение к мужскому ассортименту происходит именно сейчас?

- Кризис предложения: в 2024-2026 годах мужской обувной ритейл столкнулся с серьезным давлением (закрытие производства "Юничел", Francesco Donni, проблемы у Zenden и Ralf Ringer);

- Свободная ниша: в премиальном мужском сегменте образовался явный дефицит качественного предложения, при этом платежеспособный спрос никуда не исчез.

Остаётся надеяться, что у бренда не возникнет проблем с позиционированием на рынке мужской обуви - поможет прекрасная половина человечества (лояльная база "Эконики"), которая покажет путь к магазинам ритейлера.