Эфиопские ТЦ утонули в жёлтых цветах
Сегодня атриумы торговых центров Аддис-Абебы выглядят как жёлтые сады: под потолком гирлянды цветов, внизу — ювелирные витрины. Так одна из самых быстрорастущих экономик Африки встречает… 2019 год. А напомнил нам об этом наш директор по стратегии и маркетингу, который знает амхарский. Это не шутка, а факт из его биографии, о котором в компании принято вспоминать примерно раз в год — 11 сентября, когда он приходит и говорит: «Сегодня в Эфиопии Новый год, пишем пост». Пишем.
Эфиопия — страна на 130 миллионов человек, вторая по населению в Африке, христианская с IV века и до сих пор преимущественно православная. Живёт по собственному календарю из 13 месяцев, который отстаёт от нашего на семь с лишним лет, — поэтому сегодня там 2019-й. Календарь при этом никак не мешает экономике: по данным Всемирного банка, ВВП страны за прошлый финансовый год вырос на 9,2%, при среднеафриканских примерно 4%.
Праздник называется Ынкутаташ (እንቁጣጣሽ), «дар драгоценностей»: по преданию, именно драгоценностями встретили царицу Савскую, вернувшуюся от царя Соломона — того самого, из Третьей книги Царств. Символ праздника — не ёлка, а жёлтый цветок адей абеба, который расцветает сразу после сезона дождей и в сентябре заполняет рынки, улицы и те самые атриумы.
Вместо декабрьской спешки — сентябрьская, вместо ёлок — ромашки, вместо 2026-го — 2019-й. Всё остальное в торговых центрах устроено очень знакомо.
Ынкутаташ! 🇪🇹
