Доля продаж категории fashion в онлайне может достичь почти 90%

К 2030 году доля онлайн-продаж категории фешн в России может скакнуть с 62% до безумных 86% (прогноз Strategy Partners).

И всё за счет маркетплейсов, которые разбаловали потребителя: это же удобно - зайти на маркетплейс, потом примерить десять платьев без предоплаты, выкупить одно с огромной скидкой и остаться с идеальным образом. И пока в офлайне одежда за последние годы подорожала на 35%, а обувь аж на 60%, на маркетплейсах ценник вообще просел на 8%. Так что пока на мировом рынке такие онлайн площадки занимают скромные 29%, у нас они правят балом.

Правда, у медали есть обратная сторона: для самих брендов маркетплейсы - это жесткие комиссии и слишком низкие цены. Ритейлеры пыхтят, пытаются качать свои сайты и приложения, но их аудитория падает на 11-15%.

Да, другие аналитики говорят, что 86% - это перебор, онлайн насыщается, и выше 70-75% рынок к 2030-му не прыгнет. Но факт остается фактом: брендам все равно уже приходится пересобирать свои форматы и офлайн-пространства, чтобы давать покупателю то, чего нет в приложении маркетплейса.