«Читай-город - Буквоед» рвет шаблоны: сеть показала рекордный товарооборот за 3 года

Пока весь рынок жаловался, что маркетплейсы откусили себе огромную долю книжных продаж, «Читай-город» выходит в свет и показывает лучший результат за 3 года: за июль-август товарооборот вырос на 10% - до 5,7 млрд рублей. Продажи книг скакнули на 16,4% (до 3,2 млрд руб.), причём вырос и офлайн (+15,5%), и онлайн (+19%). Для сравнения: в целом год назад было скромные +2,7%, а в 2024-м и вовсе просадка на 0,1%.

В чём стратегия? Да просто ребята вложили 2 млрд рублей в реконцепцию и запуск магазинов нового формата. Там прямо говорят: инвестиции в офлайн - это страховка от сбоев маркетплейсов и проблем с логистикой. Физический магазин даёт устойчивость всей отрасли.

Плюс сработала омниканальная синергия: партнёрство с Wildberries и «Яндекс Маркет» с выдачей заказов прямо внутри книжных затянули новый трафик в офлайн.

Так что обновлённый книжный формат с правильной событийной обвязкой снова стал мощным якорем трафика, а не просто убыточной «лавкой культуры».