Бьюти-ритейл в онлайне рванул вверх

После вялого 2025-го онлайн рынок косметики вдруг взбодрился и рванул вверх - покорять новые горизонты.

В январе-феврале этого года оборот в онлайне подскочил на 16,5%, до 91,3 млрд рублей, когда за весь 2025-й было всего +1,7%. Вперёд всё двигают, конечно, маркетплейсы: у Wildberries в категории бьюти оборот +14% (квартал к кварталу), Ozon Select показал х2.

Интернет-магазины некоторых сетей не отстают: "Золотое яблоко" настоящий гигант - доля онлайна превысила 60%, чистая прибыль выросла в 2 раза, до 7,4 млрд.

Конкуренты - "Лэтуаль", "Иль де Ботэ" и "Рив Гош" активно наращивают онлайн, но финансовая сторона пока оставляет желать лучшего: у "Рив Гош", например, минус 1,7 млрд.

Ну и, трансграница - наше всё. Германия и США по-прежнему в топе поставок. CDEK.Shopping вырос в 2,2 раза. Покупатель не готов отказываться от любимых брендов, даже если за ними нужно "бежать" за границу.