Аскона идёт в большой формат — против течения

Пока весь мир сжимается до размеров ПВЗ, «Аскона» идет против течения и раздувает свои магазины вдвое.

Новость подают как внезапный ответ маркетплейсам, но давайте без иллюзий. Никакого экспромта тут нет: компания планомерно готовила почву, а локации в ключевых моллах под этот «большой куш» были найдены и согласованы сильно заранее.

Увеличить среднюю площадь до 1500 метров в эпоху, когда потребитель считает каждый рубль на табуретку — ход дерзкий. Логика железная: за матрасом человек приходит дважды в десятилетку, а за красивым пледом или аромасвечой — хоть каждый месяц. Это попытка превратить «магазин для сна» в полноценный лайфстайл-хаб, где LTV клиента не спит годами.

Правда, остается один деликатный вопрос. Почему при таких амбициях «Аскона» до сих пор не заехала на «святое место» бывшей ИКЕА? Площадей там — гуляй не хочу. Возможно, дело в том, что матрасы они научились делать идеально, а вот рецепт тех самых шведских фрикаделек (или хотя бы их бюджетного аналога) всё еще в разработке. Без сосисок на выходе магия гипермаркета, кажется, работает не в полную силу.